保健品行業(yè)不斷加強(qiáng)渠道嚴(yán)管
發(fā)布時(shí)間：2019-10-21 點(diǎn)擊量：1327
近日，國(guó)內(nèi)膳食補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)巨頭湯臣倍健對(duì)外宣布，公司與美國(guó)營(yíng)養(yǎng)品巨頭NBTY公司成立合資公司，拿下“自然之寶”(Nature‘s Bounty)和“美瑞克斯”(Met-RX)在華的永久經(jīng)營(yíng)權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)。瘋狂崛起的跨境電商正把越來(lái)越多進(jìn)口保健品巨頭吸引到中國(guó)消費(fèi)者面前。
在林志成看來(lái)，新《食品安全法》實(shí)施將直接影響到海外保健品，未來(lái)商超、零售藥店可能只剩下進(jìn)口的維生素和礦物質(zhì)。
據(jù)了解，為取得國(guó)家食藥監(jiān)總局的保健食品標(biāo)志(俗稱(chēng)藍(lán)帽子)，海外品牌平均需要為每個(gè)SKU(單個(gè)產(chǎn)品品種)支付50萬(wàn)~100萬(wàn)元成本，且審批時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1-2年。
這是繼國(guó)內(nèi)乳企合生元收購(gòu)澳大利亞第二大保健品公司Swisse后，半年內(nèi)出現(xiàn)的第二宗“中國(guó)資本+海外品牌”模式。
3月18日，湯臣倍健CEO林志成在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)談到，未來(lái)保健品銷(xiāo)售渠道將向線(xiàn)上傾斜，預(yù)計(jì)2018年前能占到半壁江山。由于新《食品安全法》正在收緊對(duì)保健品的管控，商超、零售藥店等傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道的進(jìn)口保健品將寥寥無(wú)幾?！氨＝∑烦Ｒ?guī)進(jìn)口審批手續(xù)非常復(fù)雜，時(shí)間也很長(zhǎng)，很多海外企業(yè)不一定有足夠的耐心和時(shí)間去等待。再加上很多大企業(yè)有上千上萬(wàn)個(gè)SKU，如果單品體量不是很大，他們也不愿意投入時(shí)間和精力?！绷种境烧f(shuō)，根據(jù)市場(chǎng)情況可以明確看到，未來(lái)四五年海外品牌不會(huì)大規(guī)模地在中國(guó)線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售。
目前，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)正在井噴式爆發(fā)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016~ 2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新分析報(bào)告》顯示，2014年我國(guó)保健品銷(xiāo)售收入超過(guò)1900億元，其中膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億元，同比增長(zhǎng)12%。
跨境電商和海淘的興起使進(jìn)口保健品迎來(lái)巨大機(jī)遇。來(lái)自澳大利亞、美國(guó)、新西蘭、加拿大、日本等多個(gè)國(guó)家的保健品龍頭已經(jīng)直接或間接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。受益于2014年下半年中國(guó)進(jìn)口跨境開(kāi)放試點(diǎn)，澳大利亞品牌Blackmore’s在2015財(cái)年銷(xiāo)售額較上年同期大幅增長(zhǎng)36%至4.71億澳元，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)占集團(tuán)總收入約40%。
與之形成鮮明對(duì)比的是不容樂(lè)觀的傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道。林志成告訴記者，從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年保健品在全網(wǎng)的銷(xiāo)售增速超過(guò)100%，而同期的線(xiàn)下醫(yī)藥連鎖增速只有9%左右。預(yù)計(jì)到2017年或2018年，線(xiàn)上銷(xiāo)售將占到市場(chǎng)份額的一半以上。從整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，線(xiàn)下保健品增速已經(jīng)到達(dá)一個(gè)瓶頸期?！?/span>
記者從國(guó)家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上查詢(xún)到，目前注冊(cè)在案的進(jìn)口保健食品有748種，而國(guó)產(chǎn)保健食品多達(dá)15646種。
如果沒(méi)有“藍(lán)帽子”，就意味著產(chǎn)品不能進(jìn)入藥店或直銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)渠道。林志成認(rèn)為，未來(lái)進(jìn)口保健品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，跨境電商將會(huì)是最主要的途徑。但這個(gè)領(lǐng)域目前的法律法規(guī)仍在討論，以跨境電商經(jīng)營(yíng)進(jìn)口保健品有政策風(fēng)險(xiǎn)。短期之內(nèi)，政策仍有利于國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)。
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